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品牌形象與品牌識別的關系

品牌形象在確定哪些品牌能夠在其相關市場中更好地生存和成功方面發揮著核心作用。本文定義了品牌形象并概述了其重要性,然后再考慮建立、改進和衡量品牌形象以更好地在市場中定位自己。


什么是品牌形象? 

兩位領先的品牌學者提出了品牌形象的兩種定義:

 “一組與產品屬性、利益或價格等相關的關聯,它們以有意義的方式組織起來?!?nbsp;

“對品牌的看法反映為消費者心目中的聯想?!?/p>


上海4a廣告公司認為,協會是在我們建立起來的:

直接體驗品牌并接收有關它們的信息,

根據上海4a廣告公司預先存在的品牌知識(例如原產國)間接做出推斷。 


假設品牌的屬性和利益使顧客滿意。那樣的話,就會對品牌產生整體的好感,品牌可以說是具有正面的品牌形象。 簡而言之,品牌形象就是消費者對品牌的感受以及他們對品牌的看法。重要的是要注意,即使是那些不需要或使用您的產品或服務的人也可以以同樣的方式形成聯想并塑造您的形象,因此品牌形象是必不可少的。


將品牌形象與其他品牌概念區分開來 

品牌形象與品牌識別

混淆品牌形象和品牌識別是 Aaker 所說的“品牌形象陷阱”。 品牌識別涉及 公司 試圖傳達的關于自身的內容以及它希望客戶形成的關聯,無論這是否是最終結果。 

消費者實際持有的正是這種最終認知, 這就是品牌形象。一家公司可以控制其品牌標識,并始終努力將其與消費者心目中實際存在的品牌形象保持一致。


品牌意識關注消費者在開始搜索產品或服務時如何看待品牌。上海4a廣告公司這一切都與品牌顯著性以及品牌在消費者心目中的突出程度有關,因此更多地與記憶和回憶有關。 然而,品牌形象涉及隨著時間的推移建立起來的品牌聯想和認知,從而描繪出品牌的整體形象。


為什么品牌形象如此重要? 

一、競爭優勢  

品牌形象可以對品牌資產產生積極影響,因此對于獲得更大比例的市場份額至關重要。這允許公司收取溢價,客戶實際上愿意支付或更成功地實施品牌或產品擴展策略,因為消費者對你的看法是積極的,因此相信你會交付。 


二、 良好的聲譽

積極的品牌形象意味著現有和潛在客戶將您的品牌視為滿足或可以成功滿足其需求的品牌(通過實物產品屬性和利益,或更無形的利益,例如理想的價格點)。


三、管理的整體反映

正如消費者所感知的那樣,您的品牌形象可以被視為您管理業務和滿足整體市場需求的程度的反映。這將影響您與其他現有公司的競爭程度。


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