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上海vis設計公司分享:什么是品牌資產?

在競爭日益激烈的市場中,品牌現在比以往任何時候都面臨著獲取和維持市場份額以及保持客戶忠誠度的挑戰。上海vis設計公司將展示品牌實現這一目標的一種重要方式是通過了解品牌資產的含義,并將強調長期建立和管理品牌資產的重要性。


定義品牌資產

品牌資產是一個多維且復雜的概念,但它的理解仍然是品牌發揮其競爭潛力的核心。它的復雜性體現在學術界和專業人士的廣泛感知解釋和嘗試定義中。

品牌資產的流行定義是著名營銷理論家和大衛·阿克教授的定義,他在他的《管理品牌資產》一書中將品牌資產定義為:“以品牌知名度、品牌聯想和客戶忠誠度形式存在的一組資產或負債,這些資產或負債會增加或減少由品牌驅動的當前或潛在產品或服務的價值?!?nbsp;


上海vis設計公司簡單地說,品牌資產代表了一個品牌的價值。這是品牌產品價值與沒有附加品牌名稱的產品價值之間的簡單差異。

品牌資產的組成部分:上海vis設計公司推導出了一個簡單的框架,其中包含品牌資產的關鍵組成部分:品牌知名度、品牌聯想、感知質量、品牌忠誠度和其他專有資產。


品牌忠誠度

品牌忠誠度決定了真正相信品牌產品價值的消費者通常會頻繁地重復購買,而不是在品牌之間切換。高品牌忠誠度確保業務穩定和一致,并使組織能夠獲得更大的市場份額。


品牌意識

品牌知名度涉及品牌為消費者所知或可識別的程度。上海vis設計公司當客戶搜索特定產品時,會想到具有高品牌資產的品牌。這也稱為品牌顯著性;品牌在消費者心目中占有突出地位。


感知質量

該元素以品牌在高品質產品和客戶體驗方面的聲譽為中心。

優質產品比特定產品功能更受青睞,與其他品牌相比,消費者通常愿意為優質產品支付溢價。


品牌協會

品牌聯想涉及與品牌相關的任何事物,它會喚起積極或消極的情緒,例如產品的功能、社會或情感利益。

上海vis設計公司更廣泛地說,這與品牌的整體形象以及消費者與該形象相關聯——如果消費者將主要的積極屬性與品牌聯系起來,那么該品牌就擁有很高的品牌資產。


其他專有資產

專有資產包括專利、商標和渠道或貿易伙伴關系。這些資產對于確保其他品牌無法通過以相似名稱運營或使用非常相似的包裝進行競爭至關重要,這可能會使消費者感到困惑并遠離品牌的客戶群進行競爭。


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