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企業如何建立品牌資產?

品牌資產模型

廈門logo設計公司構建了一個 CBBE 品牌資產模型,其中品牌資產解決了四個關鍵問題,這些問題與消費者如何看待品牌及其對品牌的必要態度直接相關。

品牌識別:你是誰?

建立強大的品牌資產需要以一種使其在消費者心目中突出的方式來制定您的品牌;這一切都是為了提高您品牌的身份和顯著性。


品牌含義:你是什么?

您如何傳達您的品牌所代表的含義將顯著影響您的品牌資產。廈門logo設計公司必須同時提供性能(您的產品如何滿足客戶需求)和形象(通過發展您的品牌個性和整體形象來滿足客戶的心理需求)。


品牌回應:你呢?

這涉及消費者如何根據他們的情緒和看法對您的品牌做出反應。品牌反應主要基于品牌的感知質量和可信度。因此,管理者應該在其必要的領域內建立更高水平的專業知識,傳達清晰的價值觀,并更好地滿足消費者相對于競爭對手品牌的需求。


品牌關系:你和我呢?

品牌資產可以通過加強品牌與客戶之間建立的聯系或共鳴來建立,這可以廈門logo設計公司通過重復購買或在社交媒體(包括品牌和品牌社區內的人)上的積極參與等因素來證明。


如何建立品牌資產?

建立強大的品牌資產是組織長期成功的基礎。廈門logo設計公司營銷人員可以通過積極投資品牌資產的組成部分來加強品牌資產。您可以執行此操作的一些方法包括:


1. 建立品牌意識

廈門logo設計公司這可以通過創造積極、強大和獨特的品牌屬性來實現,消費者會記住這些屬性,例如,通過:

  • 在不同媒體上宣傳您的品牌

  • 在社交媒體上與各種社區互動

  • 創建病毒式內容(視頻、活動)


2. 在市場中始終如一地定位您的品牌

品牌的整體文化(包括其信念、價值觀和 USP)應該保持一致,這樣消費者就不會對品牌所代表的東西感到困惑或懷疑。這并不是說管理者不能做出戰術性戰略改變,例如引入新包裝或重寫他們的口號,如果這對于重新調整不斷變化的消費者需求或外部經濟和社會因素是必要的。


這里有些例子:

  • 有意識地、一致地傳達品牌的核心價值和意義

  • 向消費者傳達您的產品所代表的內容以及它們提供的核心利益

  • 與競爭對手相比,澄清您的品牌是什么,不是什么


3. 強調積極的品牌聯想

強大的品牌聯想對于建立對品牌的忠誠度至關重要。廈門logo設計公司增強消費者對您的品牌的看法的方法可能包括:

  • 使用創新和引人注目的廣告方式,突出產品的核心功能、社會或情感利益

  • 確保品牌背后的企業具有社會責任感并建立道德商業慣例

  • 名人代言


4. 專注于建立關系

決定你品牌資產強度的主要是消費者;因此,與您的目標客戶建立并保持積極的關系至關重要。廈門logo設計公司可以通過簡單的方式做到這一點,例如:

  • 通過社交媒體與客戶保持聯系

  • 隨時提供優質的客戶服務

  • 跟蹤任何負面新聞或反饋,傾聽和回應


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