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狗糧品牌包裝如何在飽和市場中形成差異化

狗糧市場正在增長并變得越來越飽和。在這樣的市場中,差異化至關重要,品牌必須滿足更多的利基需求。上海產品包裝設計將分析來自不同國家的五個狗糧品牌的品牌戰略,解釋它們如何在競爭中脫穎而出,并提供一些品牌戰略的關鍵要點。


野性的味道:“飲食自然的意圖”

Taste of the Wild 是一個美國品牌,銷售優質狗糧,目標客戶是擔心他們給狗吃的食物質量問題。因此,他們的使命是制造一種滿足狗的自然本能且質量上乘的粗磨食品。因此,您不會在這些粗磨食物中找到任何谷物,因為狗在野外不吃它們。

上海產品包裝設計通過描繪自然界狼群的圖畫,Taste of the Wild 的包裝喚起了我們可以立即識別的東西。我們狗的祖先是誰?狼群。他們為了生存做了什么?在野外狩獵。以下是他們包裝設計的一些例子:


您還會注意到,粗磨食品的名稱暗示了自然元素,甚至可以說明食物中存在的肉或魚的類型:

太平洋溪流

高草原

塞拉山

古溪

落基山脈


關鍵要點:

Taste of the Wild 通過重新發明尊重野狗自然本能的狗糧來定位自己

該品牌通過其包裝、名稱甚至社交網絡實現了這一目標

他們通過使用野外狼的插圖而不是使用狗的通用圖片來創建自己的身份


農夫的狗:為您的狗提供新鮮健康的食物

在發明干糧之前,狗通常吃剩菜。今天,現實完全不同。標準是為狗提供粗磨食物,其中包含確保健康成長和均衡飲食所需的所有營養。

然而,許多業主對這些粗磨食品有疑問,因為它們通常不是很透明。例如,當你看到粗磨食物時,你能分辨出它們含有什么成分嗎?此外,它們非常工業化,這對想要健康喂養狗的主人來說并不有吸引力。

這就是 The Farmer's Dog 等新鮮食品品牌的用武之地。近年來,上海產品包裝設計這家美國公司試圖重塑我們喂狗的方式。他們的目標是給他們真正的食物,看起來像我們的食物,而不是粗磨食物。


這是他們的食譜之一:

除了擔心我們的狗的健康之外,The Farmer's Dog 還試圖通過將所有餐點送到他們家中并通過他們網站上的問卷定制他們的狗菜單來讓他們的客戶生活更輕松。用戶只需在表格上回答幾個問題,上海產品包裝設計即可幫助 The Farmer's Dog 確定狗需要的食物量、他可能過敏的食譜以及其他詳細信息,例如包裝上顯示的名稱. 然后,業主可以選擇他們希望每月收到的菜單。

Farmer's Dog 還強調獸醫設計他們的食譜,符合行業標準,并在安全的環境中進行準備。

包裝也很有趣,因為它與傳統的狗糧包裝有很大不同。這個是透明的,上面寫著狗的名字,給顧客更個性化的印象。


關鍵要點:

The Farmer's Dog 通過提供傳統狗糧的新鮮替代品,成功重塑了狗糧市場

他們控制他們的分銷鏈并在他們的網站上專門銷售他們的食物,以降低他們的成本并避免分銷商的利潤

他們提供可以定制的包裝

該品牌希望通過在家中提供食物、提供預先準備好的部分和改善狗的健康來讓主人的生活更輕松

如果上海產品包裝設計想了解更多關于這類食物的信息,這里有一篇關于不同新鮮狗糧配送品牌的詳細文章。


Royal Canin:適用于各種醫療狀況的產品

Royal Canin 是最著名的狗糧品牌之一。他們的經典粗磨食品非常通用,并按大小或品種針對狗,這在業內相當普遍。

然而,Royal Canin 也有一系列針對各種狗健康問題的粗磨食品。

包裝設計為白色簡約,搭配黑白狗圖案。這種簡單的觸感立即給我們的印象是這種狗糧比傳統的粗磨食物更嚴重,白色也讓我們想起獸醫辦公室或醫院。

此外,Royal Canin 與許多獸醫密切合作,上海產品包裝設計其產品經常出現在獸醫辦公室。例如,這是我前幾天走在街上時看到的:


Royal Canin 在獸醫辦公室吃東西

因此,Royal Canin 創造了一系列完全致力于解決某些狗的健康問題的粗磨食品。憑借特定的食譜、激發信任的簡單設計以及與許多獸醫的合作,該品牌已成為該狗糧市場利基市場的領導者。


關鍵要點:

上海產品包裝設計通過銷售旨在解決特定健康問題的產品來瞄準一個相當特定的利基市場

該公司利用其專業知識、白色和簡單的包裝以及與獸醫的合作伙伴關系成為值得信賴的品牌


莉莉的廚房:優質食品和品牌標識

Lily's Kitchen 是來自英國的寵物食品品牌,它選擇了不同的方法,因為它強烈依賴于其視覺識別。

與 Taste of the Wild 一樣,Lily's Kitchen 的目標市場是由為寵物尋找優質、有機和天然食物的狗主人定義的。然而,在他們產品的包裝上,你不會看到可愛的狗或肉、水果和蔬菜。

相反,上海產品包裝設計創造了一個強大的品牌標識,他們所有的產品都包含他們自己的黑白插圖狗被鮮花和其他漂亮的彩色圖形包圍。莉莉的廚房產品非常引人注目,立即傳達出一種可愛的氛圍。

此外,為了滿足其目標市場,該品牌強調其產品的質量、其天然和有機方面以及不含麩質以促進更好的消化。


關鍵要點:

Lily's Kitchen 決定將大部分戰略重點放在品牌視覺識別和包裝上

該品牌建立了一個引人注目的品牌標識,使其能夠立即被消費者識別并傳遞積極的氛圍

它還強調其狗糧的質量和有機性質,以銷售現代和可持續的產品


Bug Bakes:用昆蟲蛋白制成的可持續狗糧

Bug Bakes 是一個擁有獨特概念的品牌。

為我們的狗提供完整的飲食是必不可少的,但您有沒有想過這種食物對環境的影響以及狗的碳足跡?

畢竟,要生產狗糧,您必須飼養產生大量二氧化碳的動物,例如豬、小牛、雞,有時甚至是水牛。許多狗主人擔心他們的動物對環境的影響,這就是 Bug Bakes 的用武之地,它為他們提供了一種更加環保的選擇:昆蟲作為粗磨食物中唯一的動物蛋白。


確實,昆蟲是蛋白質的重要來源,Bug Bakes 的狗糧被獸醫認為是完整的和認可的。


該品牌還通過制造無塑料包裝和促進循環經濟來強調其環保方面。上海產品包裝設計這種不同的概念從傳統品牌中脫穎而出,并提供優質的粗磨食品,是市場上任何其他產品的可持續替代品。


關鍵要點:

Bug Bakes 通過為狗糧行業引起的環境問題提供解決方案而與眾不同

瞄準小眾市場,但未來潛力巨大

促進循環經濟并使用環保包裝

結論

狗糧市場日趨飽和,品牌數量逐年增長。


然而,消費者的需求也在發生變化,許多品牌通過提供更多的小眾產品并充分滿足其目標市場的需求來應對這一變化。他們中的一些人優先考慮可持續性,其他人則優先考慮特定狗的醫療狀況,而其他人則優先考慮食物的質量。本文中的示例還表明,包裝在品牌標識及其試圖傳達的信息中起著至關重要的作用。這些因素使小品牌能夠進入許多公司已經存在多年的市場,并從它們的受歡迎程度中受益以保持其地位。


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