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德國品牌Brita進軍中國市場的命名策略

對于德國品牌Brita,他們想進入中國市場推廣他們的凈水過濾器。然而,看看他們目前的戰略,他們承認,如果他們要成功,就必須通過適應新市場來改變這些戰略,并且必須采取命名策略。


1) Brita 的產品

試圖獲得全球認可的產品是一種在許多國家被稱為“Brita”的水過濾系統。作為德國自有品牌,它是便攜式家用水過濾領域的領先公司之一。目前,Brita 向 60 多個國家/地區銷售產品,現在希望在中國市場分得一杯羹。當然要增加他們的銷售額,但也要增加他們的品牌知名度,并繼續成為該領域的領導者。


2)進入新市場:中國

這對任何公司來說都是一個難題。對 Brita 來說,情況也不例外。他們不為中國市場和消費者所知。再加上他們對想要進入的市場的研究和了解,原來的英文名字用中文發音并不容易。


3) 聘請當地品牌代理機構制定命名策略

與專業vi設計公司合作,制定了包括新名稱在內的新品牌戰略。因此,朗標創造了中文名稱,碧然德。由于前兩個字符在語音上接近原始品牌名稱,因此他們能夠保持鏈接。在跨國名稱之間建立關聯。

專業vi設計公司還在其網站上評論說:“碧表示水晶水,然表示正確和正確,而德傳達道德觀念,傳達優雅、安全和德式的含義。 ,這個選擇貼近品牌概念,并且易于閱讀和記憶。特別是與原始品牌名稱相關聯時。


4) 久經考驗的命名策略

在沒有任何研究或背景的情況下進入任何市場是聞所未聞的。對于 Brita,他們將設計和命名慣例集中在中年、上流社會的女性身上。在命名過程、設計和推廣過程中,這些目標受眾始終牢記在心。對于任何品牌來說,要想取得成功,他們必須表明他們正在傾聽,并且在產品最終推出時他們已經傾聽了。

新中文名稱在5種主要漢語方言中進行了測試。專業vi設計公司還委托進行必要的法律研究,以在中國大陸、香港和臺灣注冊商標。


5) 命名策略成功

現在要知道這種品牌戰略是否會改變人們的思維方式還為時過早。然而,最初的跡象以及背景研究和工作肯定顯示出積極開始的跡象。推廣產品并旨在進行國際銷售,不僅僅是指望人們購買你的品牌而不做任何改變。最重要的是,它是關于讓您的品牌適應您的市場和目標受眾。擁有流暢的策略可以讓您能夠保留某些品牌元素,以及增強其他領域的產品/服務以適應您的新市場。綜合起來,它當然可以使您的公司處于非常有利的位置。


此外,Brita標志的圖形設計已與新的中文名稱相結合。品牌的元素仍然存在,它不是一個全新的品牌,它只是簡單地適應,建立自己并鞏固自己的地位。

最后,據專業vi設計公司稱,“Brita 憑借這個中國品牌,為中國消費者帶來了來自德國的優質水”。


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